Rebranding van marihuanaverpakkingen kan consumenten aantrekken, samenhang creëren en waarden weerspiegelen

Een sterk merk kan bedrijven naamsbekendheid en een lang leven geven - een belangrijke overweging voor marihuanabedrijven wanneer ze uitbreiden naar staten met nieuw gereguleerde markten.

Bedrijven ondergaan om talloze redenen rebranding, maar het is een uitdaging om het goed te doen, zegt Elizabeth Corbett, vice-president verkoop bij AE Global, een in Florida gevestigd bedrijf voor verpakkingsoplossingen dat cannabisexploitanten helpt bij rebranding.

Corbett zei dat bedrijven om vier belangrijke redenen een nieuwe naam krijgen:
Ze herpositioneren het merk om de geest en identiteit ervan beter weer te geven.
Het merk is muf geworden en heeft een opfrisbeurt nodig.
Het product is veranderd qua ingrediënten, werkzaamheid of kenmerken.
Het bedrijf pakt duurzaamheid aan - hetzij via het product zelf, hetzij via de verpakking, wat de look en feel van een merk aanzienlijk kan veranderen.
"Naarmate de cannabisindustrie volwassener wordt, vooral in staten als Californië, is de markt verzadigd en zeer competitief geworden", zei Corbett.
"Het juiste branding- en verpakkingsontwerp krijgen is een absolute must om jezelf te onderscheiden van de massa en inkomsten te genereren."
MJBizMagazine sprak met bedrijven die onlangs een rebranding hebben ondergaan. Dit is wat ze te zeggen hadden:

Change in Rhythm
Het in San Francisco gevestigde Rhythm lanceerde in augustus 2020 een lijn van van hennep afgeleide, met CBD doordrenkte dranken.
Het bedrijf bood zijn producten oorspronkelijk uitsluitend online aan via directe verkoop aan consumenten, maar is sindsdien uitgebreid om meer dan 40 groothandelsdistributiepunten in vijf staten op te nemen.
De originele verpakking van het bedrijf is ontworpen door een van de oprichters, die een achtergrond had in grafisch ontwerp.
Maar na meer dan een jaar van verkopen en luisteren naar feedback van klanten, besloot het bedrijf dat het een nieuwe look nodig had die consumenten productinformatie op een gemakkelijk verteerbare manier zou geven, zei mede-oprichter en CEO Ian Monat.
Het bedrijf werkte samen met Voicebox Creative, een branding- en verpakkingsontwerpbureau uit de Bay Area, om de identiteit op te frissen en een gedenkwaardigere presentatie te creëren.
De originele verpakking van Rhythm zag eruit als een harde seltzer, waardoor consumenten de indruk kregen dat er alcohol in plaats van CBD in zat.
Na de rebranding wordt Rhythm geleverd in felgekleurde blikken met bovenaan de woorden "Sparkling Hemp Beverage" en het beoogde doel van het product - Energy, Hydrate, Recover, Sleep - naast de merknaam en smaak.

Ontsnappen aan een oude look Het
in Denver gevestigde Escape Artists - een marihuanaproductiebedrijf dat pre-rolls, tincturen en topicals aanbiedt - vernieuwde zijn imago om ervoor te zorgen dat zijn producten opvallen naarmate het merk zich uitbreidt naar nieuwe markten.
Voorlopig richt het bedrijf zich op gereguleerde midwest- en zuidwestelijke markten en heeft het plannen om uit te breiden naar beide kusten.
"Nu we ons klaarmaken om uit te breiden naar nieuwe markten, ben ik verheugd om onze thema's in het hele land in de schappen te krijgen", zei Alison Di Spaltro, CEO van Escape Artists.
Toen Escape Artists een nieuwe naam kreeg, maakte het van de gelegenheid gebruik om de duurzaamheid van de verpakking te verbeteren en tegelijkertijd de zichtbaarheid in de winkelrekken te vergroten.
Verpakkingen die ooit zwart-wit waren, zijn nu groenblauw en goud. Elementen worden doorgevoerd in de productlijnen van Escape Artists om het merk een meer samenhangende uitstraling te geven.
"Het is niet helder en in your face, maar het is herkenbaar, zelfs tot aan de lay-out van de labels en het lettertype," zei Di Spaltro.
“Er is veel vereiste informatie (over gereguleerde marihuanaproducten). We denken dat de lay-out en de manier waarop we het hebben gepresenteerd, gemakkelijker te begrijpen is.
Op het gebied van duurzaamheid zijn de glazen potten, plastic deksels en pre-roll tubes van Escape Artists recyclebaar. Het bedrijf verhuisde ook naar een binnenlandse producent voor zijn buitendozen, die zijn gemaakt van recyclebaar kartonpapier.
"De doos is om het product te beschermen," zei Di Spaltro. “Het staat op hobbelige bestelwagens (tijdens transport) en potten stuiteren rond en kunnen een deel van de inhoud op de etiketten wegvegen. We hebben testen gedaan zonder dozen, en die gaan vaak kapot zonder beschermlaag.”

Navigeren door de Canna River
Thousand Oaks, de rebranding van Canna River uit Californië, veranderde het imago van zijn CBD-producten van aards en rustiek naar levendig en kleurrijk – een beweging die volgens het bedrijf de verkoop met 134% heeft gestimuleerd.
Toen Canna River in 2019 zijn aardse, industriële verpakking lanceerde, bood het uitsluitend van hennep afgeleide producten aan.
De rebranding valt samen met de introductie door Canna River van zes nieuwe collecties, waaronder delta-8 THC-, delta-9 THC- en hexahydrocannabinol (of HHC)-producten – een andere waarschijnlijke reden waarom de verkoop steeg.

Cannabis voor vrouwen
Miss Grass wil het merk zijn waar vrouwen naar toe gaan als ze op zoek zijn naar kwaliteitscannabis.
Dus toen het in Venetië, Californië gevestigde bedrijf eerder dit jaar een nieuwe naam kreeg, zocht het naar manieren om het traditionele stonerimago van marihuana te doorbreken.
"Veel van deze mannelijke merken hebben echt donkere kleuren, psychedelische graphics en taal gericht op mannelijke stonerbros", zegt Priyanka Pulijal, de creatieve leider van het bedrijf.
"Het bestendigt echt het stigma rond wiet als iets dat wordt gebruikt als medicijn om aan de realiteit te ontsnappen, in plaats van die meer bewuste relatie met de plant."
Met een op vrouwen gericht publiek in het achterhoofd, keek Miss Grass naar de neon-feestverpakking en stelde vast dat er verandering nodig was om de meer volwassen vrouwelijke consument beter weer te geven.