De nieuwe beleidswijziging van Twitter die reclame en marketing door door de staat legale cannabisbedrijven toestaat, is een stap voorwaarts voor de sector en zou andere digitale advertentieplatforms ertoe kunnen aanzetten om hun verbod op cannabispromoties te heroverwegen, zeggen insiders uit de industrie.

Tegelijkertijd fleurt Twitter zijn intrede in de Amerikaanse cannabisreclame op met een promotionele stimulans voor de industrie.

Twitter's regels voor cannabisreclame

Sommige spelers in de Amerikaanse cannabisindustrie hebben al actie ondernomen om te profiteren van de beleidswijziging van Twitter, waarbij verdamperbedrijf Pax woensdag aankondigde dat het "een van de eerste cannabisreclamepartners van Twitter" is, zei Luke Droulez, vice-president marketing van Pax, in een verklaring.

Anderen nemen een afwachtende houding aan.

Volgens de Amerikaanse marihuana-advertentieregels van Twitter mogen adverteerders "geen reclame maken voor of de verkoop van cannabis aanbieden", inclusief CBD, met een uitzondering voor uit hennep afgeleide CBD-producten die minder dan 0,3% THC bevatten.

Winstanley interpreteerde die regel zo dat Theory Wellness geen rendement op Twitter-advertentie-uitgaven kan najagen door een advertentie rechtstreeks om te zetten in een verkoop.

Volgens hem zouden promoties voor merkbekendheid echter inbound zijn.

Twitter “staat adverteerders toe merkvoorkeur en informatieve cannabisgerelateerde inhoud te promoten” voor CBD-producten, THC-producten en “cannabisgerelateerde producten en diensten” zoals “bezorgdiensten, laboratoria, groeiende technologie, zoekmachines (en) evenementen,” Dat blijkt uit een e-mail van een Twitter-medewerker.

Volgens de e-mail biedt Twitter een zes weken durende advertentiestimulans voor cannabismerken, waarbij nieuwe advertentie-uitgaven tot $ 250.000 op een een-op-een basis worden aangepast.

Zullen Meta en anderen volgen?

Terwijl gereguleerde Amerikaanse cannabisbedrijven experimenteren met de nieuwe advertentiemogelijkheid van Twitter, is het onduidelijk of de digitale advertentieconcurrenten van Twitter - zoals Google-moederbedrijf Alphabet en Facebook, Instagram en WhatsApp van Meta Platforms - dit voorbeeld zullen volgen en marihuana-advertenties zullen toestaan.

Het advertentieplatform van Google heeft onlangs de beperkingen op hennep- en CBD-reclame in geselecteerde markten versoepeld , maar sluit nog steeds veel andere cannabismarketing uit.